閱讀原文點(diǎn)擊Wunderman Thompson：關(guān)于2023的100個(gè)關(guān)鍵詞丨創(chuàng)意白皮書，搶先知曉全球最新鮮、最棒的創(chuàng)意資訊，擴(kuò)充你的靈感庫(kù)，來(lái)創(chuàng)意分享網(wǎng)站TOPYS。

一年一度，Wunderman Thompson（偉門·湯普森）再次發(fā)布最新一年的《The Future 100》。延續(xù)去年的樂(lè)觀態(tài)度，他們指出，雖然種種跡象表明政局的多變、經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定及氣候的持續(xù)惡化等，會(huì)讓接下來(lái)的一年持續(xù)處在令人焦慮的不明朗狀態(tài)中，但人們面對(duì)困境迸發(fā)的韌性和創(chuàng)造力仍舊帶來(lái)了不少驚喜和快樂(lè)。

在這期“百大關(guān)鍵詞”中，web3及元宇宙占據(jù)了非常重要的位置，各個(gè)領(lǐng)域都將受其影響。此外，人們對(duì)健康的關(guān)注、對(duì)社會(huì)包容性的要求、對(duì)地球環(huán)境的關(guān)心等，也在催生各種新消費(fèi)關(guān)系和商業(yè)模式。
這份報(bào)告中提到的一些趨勢(shì)和現(xiàn)象也許尚未成為主流，但卻值得關(guān)注，因?yàn)樗鼈兓蚨嗷蛏倌軒?lái)新的思路和方向，為接下來(lái)的一年提供靈感。

Part 1 文化
十大關(guān)鍵詞

01 新現(xiàn)實(shí)
02 創(chuàng)造者社區(qū)
03 思維“野化”
04 下一代所有權(quán)
05 氣候樂(lè)觀主義
06 亮色的表現(xiàn)主義
07 工匠浪潮
08 虛擬養(yǎng)育
09 本土創(chuàng)新
10 Situationship（狀態(tài)戀情）

? 創(chuàng)造者社區(qū)：元宇宙的出現(xiàn)帶來(lái)了很多新的可能性，Adobe進(jìn)一步提升了他們Creative Cloud的功能，帶來(lái)新的協(xié)作和AI功能，以求更緊密聯(lián)系創(chuàng)造者；Pools作為是一個(gè)全新的創(chuàng)造者社區(qū)，致力于為創(chuàng)意人員和品牌提供工具，建立他們自己的加密貨幣社區(qū)……隨著數(shù)字參與從被動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)向主動(dòng)創(chuàng)造，品牌的角色正在演變。創(chuàng)意正在成為下一個(gè)數(shù)字時(shí)代新的身份象征，品牌亦在改變他們能提供的產(chǎn)品，以連接消費(fèi)者和創(chuàng)意人員。

? 工匠浪潮：伴隨著人們對(duì)工業(yè)化經(jīng)濟(jì)的“厭倦”，一種新的工匠經(jīng)濟(jì)正在崛起。疫情后萎靡不振的經(jīng)濟(jì)狀況刺激下，大失所望的人們紛紛放棄朝九晚五的工作，轉(zhuǎn)而從事奶酪小販、面包師、珠寶商等手作工作。有統(tǒng)計(jì)顯示，在美國(guó)，每三個(gè)新工作中，就有兩個(gè)由這場(chǎng)“工匠運(yùn)動(dòng)”催生，而英國(guó)的手作相關(guān)企業(yè)為國(guó)家貢獻(xiàn)了48億英鎊。
在當(dāng)下大環(huán)境中，手工，似乎能為人們帶來(lái)控制感和解放感，而崛起的“手工經(jīng)濟(jì)”會(huì)不會(huì)重新定義我們的工作和購(gòu)物形式？

? 本土創(chuàng)新：設(shè)計(jì)師和工程師正在重新評(píng)估和研究應(yīng)對(duì)緊急問(wèn)題的方法，即從當(dāng)?shù)赝林鴶?shù)千年傳承下來(lái)的一些“古法”中找尋靈感和智慧，與自然和諧相處，從而增強(qiáng)人類應(yīng)對(duì)氣候危機(jī)的能力。
印度卡西丘陵的居民利用印度橡膠樹（印度榕）建造橋梁以應(yīng)對(duì)極度潮濕的氣候；伊拉克南部的馬丹人靠建造能漂浮的茅草房以適應(yīng)當(dāng)?shù)丨h(huán)境，為未來(lái)可能出現(xiàn)的陸地減少的“水上生活”提供了一個(gè)活生生的例子。

Julia Watson，《Lo-Tek: Design by Radical Indigenism》一書的作者指出：“設(shè)計(jì)師應(yīng)該通過(guò)探索本土哲學(xué)來(lái)重建知識(shí)，從而產(chǎn)生新的知識(shí)和對(duì)話，為我們對(duì)可持續(xù)性和氣候變化的思考提供信息?！盠o-Tek便是他新創(chuàng)的一個(gè)詞，將“低技術(shù)”和“傳統(tǒng)環(huán)境知識(shí)（TEK）”結(jié)合在一起。
土著的知識(shí)正在被重新評(píng)估，基于本土技術(shù)的實(shí)踐也許可以幫助我們塑造一個(gè)不一樣的再生時(shí)代。

? Situationship（狀態(tài)戀情）
Situationship，目前沒(méi)有很準(zhǔn)確的中文翻譯，有些報(bào)道將其暫譯作“狀態(tài)戀情”。它所指的狀態(tài)，并不是什么新鮮東西，一句話概括就是“友達(dá)以上，戀人未滿”。Wunderman Thompson將其列入百大關(guān)鍵詞在于，他們觀察到，更年輕的Z世代正在有意地追求這種曖昧關(guān)系。密西根大學(xué)的社會(huì)學(xué)教授伊麗莎白·阿姆斯特朗（Elizabeth Armstrong）認(rèn)為，這種“灰色關(guān)系”能解決人們對(duì)親密關(guān)系的需求，但又無(wú)需有一個(gè)長(zhǎng)期計(jì)劃或承諾。
Wunderman Thompson認(rèn)為越來(lái)越多年輕人接受這種中間地帶的存在，和不穩(wěn)定的大環(huán)境有關(guān)，畢竟，當(dāng)你覺(jué)得未來(lái)充滿太多不確定性時(shí)，你不太可能進(jìn)入穩(wěn)定的、傳統(tǒng)的一夫一妻狀態(tài)。

Part 2 科技與元宇宙十大關(guān)鍵詞

（在之前的百大關(guān)鍵詞報(bào)告中，這一部分的名字是“科技與創(chuàng)新”，今年，“創(chuàng)新”被“元宇宙”替代，可見(jiàn)Wunderman Thompson認(rèn)為，這一技術(shù)將在未來(lái)科技領(lǐng)域占據(jù)核心地位。）

01 無(wú)障礙技術(shù)
02 數(shù)碼身份
03 儀式化的app
04 向好的元宇宙
05 AR娛樂(lè)
06 情緒支持
07 元宇宙環(huán)保
08 元宇宙金融
09 空間映射
10 VR約會(huì)

? 儀式化的app：多年來(lái)，各種app和社交媒體都在嘗試通過(guò)不斷提升算法能力，增加用戶粘性和停留時(shí)長(zhǎng)，但情況可能正在發(fā)生改變。去年8月，一款名為BeReal的app在美國(guó)、英國(guó)和澳大利亞登頂app下載量排行榜。和各種讓你無(wú)休止刷屏的app不同，BeReal的邏輯是建立在一個(gè)簡(jiǎn)單的日常儀式感上，即每天的一個(gè)隨機(jī)時(shí)間里，用戶被要求上傳一張自拍，分享自己當(dāng)時(shí)的狀態(tài)，無(wú)濾鏡無(wú)美顏，僅親友可見(jiàn)。

目前，很多社交媒體都在嘗試復(fù)制這種“限制用戶粘性”的做法，比如去年一款大火的猜詞游戲Wordle，玩家唯一的目標(biāo)，是在六次機(jī)會(huì)之內(nèi)，猜出一個(gè)五個(gè)字母的單詞，且每天僅放出一個(gè)詞，猜完即止。而Instagram據(jù)說(shuō)也在內(nèi)部測(cè)試一個(gè)類似BeReal的功能。
一場(chǎng)鼓勵(lì)用戶關(guān)注現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)真實(shí)人際互動(dòng)的“運(yùn)動(dòng)”似乎正在流行開(kāi)來(lái)。

Part 3 旅游與酒店服務(wù)
十大關(guān)鍵詞

01 深海旅游
02 荒誕住宿所
03 溫帶旅游
04 元宇宙自駕游
05 性健康項(xiàng)目
06 三大目的地
07 城市避難所
08 元宇宙旅行
09 禁區(qū)開(kāi)放
10 黑暗觀光
? 三大目的地：Wunderman Thompson選出的2023年三大旅行目的地分別是摩洛哥、京都和坦桑尼亞。
對(duì)于遠(yuǎn)程工作者來(lái)說(shuō)，摩洛哥是一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的熱門景點(diǎn)。當(dāng)?shù)貧夂驕睾?，有豐富的歷史，且擁有沙漠、海灘等多元景觀，鄰近歐洲但消費(fèi)遠(yuǎn)低于歐洲，是一個(gè)高性價(jià)比的目的地。
疫情之前，京都就是個(gè)極具吸引力的城市，每年吸引900萬(wàn)旅客到訪，而疫情之后重新開(kāi)放的京都，正在嘗試提供更多“小而美”的旅行項(xiàng)目。比如，京都三井酒店就開(kāi)始提供臨近景區(qū)二條城的私人定制旅行項(xiàng)目，幫助旅客更深入體驗(yàn)和感受當(dāng)?shù)匚幕?br/>

曾以冒險(xiǎn)和家庭旅行聞名的坦桑尼亞正迅速成為獨(dú)自旅行者的首選目的地。非洲最高峰乞力馬扎羅山，世界上最大的完整火山口恩戈羅恩戈羅火山口，地球上最重要的古人類學(xué)遺址之一奧杜瓦伊峽谷，還有世界上最大的角馬和斑馬的年度遷徙……經(jīng)營(yíng)著旅行計(jì)劃網(wǎng)站“Fly with Queenie”的Chanice “Queenie” Williams在接受《華盛頓郵報(bào)》的采訪時(shí)稱，坦桑尼亞“非常適合獨(dú)自旅行者，尤其是那些獨(dú)自一人時(shí)會(huì)感到不安的女性”。

? 城市避難所：城市里很難找到平靜和安寧，但新的酒店正在嘗試解決這個(gè)問(wèn)題。從為供你靜修的酒店，到讓食客可以坐下來(lái)放松和充電的餐館，“城市避難所”正在世界各地的城市中涌現(xiàn)。
安縵酒店在比佛利山莊打造的全新項(xiàng)目將自己描述為“傳奇城市中的寧?kù)o綠洲”。度假村旨在展現(xiàn)自然的力量，將加州的樹葉和棕櫚樹融入建筑和景觀，保證入住的客人感覺(jué)不到自己身處喧囂的洛杉磯。Edition酒店曾邀隈研吾在東京市中心設(shè)計(jì)了一個(gè)充滿植物的“避難所”。對(duì)于這一項(xiàng)目隈研吾本人曾表示，他試圖以此證明“大城市中心創(chuàng)造一個(gè)真正的綠洲是可能的”。

除了酒店，其他城市公共場(chǎng)所也在嘗試為都市人提供一處寧?kù)o之所。在墨爾本，繁忙的查德斯通購(gòu)物中心內(nèi)，由室內(nèi)設(shè)計(jì)工作室Mim design設(shè)計(jì)的Au79 café通過(guò)模仿植物溫室，旨在為消費(fèi)者提供一個(gè)理想的休憩場(chǎng)所。
城市旅行的未來(lái)也許是為游客提供一種混合的體驗(yàn)：隱居的安靜和城市的刺激。

? 黑暗觀光：又稱“黑色旅游”或“悲情旅游”，指到訪曾經(jīng)發(fā)生過(guò)死亡、災(zāi)難、暴力等黑暗事件的場(chǎng)所，比如奧斯維辛集中營(yíng)以及日本的“自殺森林”青木原樹海。2019年，隨著HBO同名電視劇的上線，切爾諾貝利成為熱門旅游目的地，雖然疫情的爆發(fā)讓該地旅游陷入停滯，但Booking一項(xiàng)調(diào)查顯示，73%受訪者表示2023年期待一場(chǎng)“走出舒適區(qū)”的旅行。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Future Market Insights去年10月的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，2023年，黑暗觀光的市值將達(dá)到365億美元。
其實(shí)，黑暗觀光的概念始于1990年代，基于對(duì)歷史的求知欲，或是不尋常事物的迷戀與追求，人們?cè)囍綒v史的黑暗面尋找蛛絲馬跡，當(dāng)傳統(tǒng)博物館逐漸無(wú)法滿足這方面需要時(shí)，黑暗觀光便越來(lái)越受歡迎。
富蘭克林與馬歇爾學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授Jeffrey Podoshen在接受《紐約時(shí)報(bào)》采訪時(shí)曾表示：“人們?cè)噲D理解黑暗的東西，試圖理解死亡、垂死和暴力等現(xiàn)實(shí)。他們將這種類型的旅游視作為自己做準(zhǔn)備的一種方式?！?br/>
Part 4 品牌與市場(chǎng)
十大關(guān)鍵詞

01 Web3 品牌
02 虛擬大使
03 以地球?yàn)槔嫦嚓P(guān)者
04 元包容性
05 多元宇宙品牌
06 VIP NFTs
07 多元?jiǎng)?chuàng)造者
08 元宇宙品牌安全
09 廣泛包容性品牌
10 玩樂(lè)不老
? 多元宇宙品牌：元宇宙雖然尚未完全滲入人們的生活，但知名品牌已紛紛開(kāi)始推出披著未來(lái)科技神秘外衣的限量產(chǎn)品，模糊真實(shí)與虛擬的界限，通過(guò)創(chuàng)意的力量將消費(fèi)者帶入一個(gè)全新世界。在那里，體驗(yàn)式產(chǎn)品不再依賴于成分、產(chǎn)地、氣味、味道等傳統(tǒng)元素，而是擁抱未來(lái)科技和元世界的語(yǔ)言的新感受。
比如，2022年初，可口可樂(lè)發(fā)布了首款以太空為靈感的限定產(chǎn)品——“星河漫步”（Starlight），并同步推出其背后的全球創(chuàng)意平臺(tái)可口可樂(lè)“樂(lè)創(chuàng)無(wú)界”（Coca-Cola Creations），旨在以潮流創(chuàng)新的產(chǎn)品和體驗(yàn)鏈接消費(fèi)者。

與之類似，聯(lián)合利華旗下的香氛品牌Lynx聯(lián)合瑞士香水品牌Firmenich推出了一款宣稱是“AI驅(qū)動(dòng)”的限量版香水。發(fā)布之時(shí)，沒(méi)有任何有關(guān)這款香水的成分或香味說(shuō)明，僅提到它使用了“46tb的數(shù)據(jù)，6000種成分，350萬(wàn)種可能的組合”。Lynx表示，該產(chǎn)品旨在通過(guò)“利用Z世代對(duì)科技和加密世界的迷戀”來(lái)推動(dòng)香氛類別的增長(zhǎng)。

? 多元?jiǎng)?chuàng)造者：越來(lái)越多的人開(kāi)始要求品牌廣告盡可能呈現(xiàn)真實(shí)的形象，這引發(fā)了一股與邊緣創(chuàng)意人才與品牌合作的浪潮。Wunderman Thompson Intelligence在2022年的一份調(diào)查報(bào)告顯示，86%的受訪者認(rèn)為，品牌支持弱勢(shì)群體的方式不僅在于為他們提供服務(wù)，還可和他們進(jìn)行更多合作。
TripleC是一家總部位于英國(guó)的組織，致力于幫助殘障人士在藝術(shù)和媒體行業(yè)尋找機(jī)會(huì)，將殘疾藝術(shù)家和創(chuàng)意人員介紹給潛在雇主。與之類似，設(shè)計(jì)實(shí)踐機(jī)構(gòu)Anak在2022年5月推出了一個(gè)聚集亞洲創(chuàng)意人才的索引工具，鏈接多元的亞裔創(chuàng)意人才和合作品牌。

有調(diào)查顯示，超過(guò)六成消費(fèi)者傾向購(gòu)買哪些公開(kāi)談?wù)撈降?、包容議題品牌的產(chǎn)品，也愿意支持真正具包容性的品牌實(shí)踐。通過(guò)發(fā)掘更多“邊緣創(chuàng)意人才”，品牌有能力給他們提供更多機(jī)會(huì)，同時(shí)提升自己的形象。

? 玩樂(lè)不老：以“玩樂(lè)不停”為品牌理念Moxy酒店去年在曼哈頓打造了一家以“舊時(shí)代動(dòng)物園和馬戲團(tuán)為設(shè)計(jì)靈感”的酒店；麥當(dāng)勞推出成人版“開(kāi)心樂(lè)園餐”，火爆異常，以至于員工上網(wǎng)投訴巨大的客流帶來(lái)了繁重的工作……在充滿不確定性的這幾年，人們尋求各種情緒釋放的出口，而各大品牌都在嘗試通過(guò)更童趣、鮮艷的設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者帶來(lái)歡樂(lè)和鼓舞，滿足人們對(duì)孩童般放縱玩耍的渴望和需求。

Part 5 餐飲
十大關(guān)鍵詞

01 勇者餐廳
02 虛擬口味
03 無(wú)酒精生活方式
04 野外生存式用餐
05 會(huì)員制餐廳
06 web3 酒廠
07 三大成分
08 細(xì)胞培養(yǎng)菜肴
09 超現(xiàn)實(shí)主義用餐
10 超循環(huán)設(shè)計(jì)
? 無(wú)酒精生活方式：Vice在2022年9月發(fā)布的一篇文章中稱，酒精已經(jīng)“失去了它的魅力”。文章指出，酒吧和餐館的無(wú)酒精飲品選擇越來(lái)越多，一些消費(fèi)者完全放棄了酒精。據(jù)《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道，英國(guó)16-24歲的年輕人是不喝酒的駕車一代，其中26%的人滴酒不沾。
“人們對(duì)健康和幸福的認(rèn)識(shí)增強(qiáng)了，這意味著許多人意識(shí)到酒精的負(fù)面影響，”Z世代研究機(jī)構(gòu)Imagen Insights的聯(lián)合創(chuàng)始人Jay Richards如是說(shuō)：“社會(huì)也越來(lái)越接受那些選擇不喝酒的人。”

這一趨勢(shì)之下，各種無(wú)酒精酒吧、無(wú)酒精酒品商店在全球各地出現(xiàn)，飲料品牌也開(kāi)始生產(chǎn)無(wú)酒精替代品，而這些產(chǎn)品也在快速融入社交環(huán)境，成為新的時(shí)尚。

? 虛擬口味：雖然“吃”是最直接的物理感受，但食品和餐飲行業(yè)也不想錯(cuò)過(guò)元宇宙這個(gè)正在流行的新概念。2022年上半年，可口可樂(lè)宣布推出“Byte字節(jié)限定系列”，并公布了該系列的首款產(chǎn)品——像素味（the flavour of pixels）無(wú)糖可樂(lè)，并表示這是“第一款誕生于元宇宙的可口可樂(lè)口味”。
在元宇宙逐漸走紅之下，不少品牌都在嘗試重新想象飲食的藍(lán)圖。虛擬體驗(yàn)與實(shí)體食物能碰撞出怎樣的火花，是一件值得期待的事。

? 超現(xiàn)實(shí)主義用餐：雖然Wunderman Thompson用了“超現(xiàn)實(shí)主義（Surrealist）”來(lái)形容這種最新的趨勢(shì)，但個(gè)人認(rèn)為，用“低能耗”似乎能更直接反應(yīng)這一關(guān)鍵詞的內(nèi)涵。受能源價(jià)格飆升及經(jīng)濟(jì)的影響，不少餐廳開(kāi)始嘗試使用無(wú)燃?xì)狻⑸匐娏ι踔翢o(wú)電力的烹飪方式。
位于布魯塞爾的餐廳Brasserie Surrealiste就只用碳火烤架進(jìn)行烹飪，為客人提供冷盤和輕烤菜肴，餐桌上也僅有燭光照明。類似的，英國(guó)弗羅德舍姆一家餐廳在2022年10月在沒(méi)有主力電源的情況下開(kāi)門營(yíng)業(yè)，采用煙熏、腌制等方式烹飪，餐廳內(nèi)僅用蠟燭照明。
歐洲能源危機(jī)正給當(dāng)?shù)夭惋嬓袠I(yè)帶來(lái)直接影響，廚師們采取極端措施來(lái)創(chuàng)新用餐體驗(yàn)，同時(shí)也是節(jié)省資金、降低能源成本的一種方式。

Part 6 美妝
十大關(guān)鍵詞

01 晝夜節(jié)律護(hù)膚
02 精神皮膚學(xué)
03 復(fù)活的成分
04 適應(yīng)原療法
05 虛擬香水
06 皮膚循環(huán)
07 實(shí)驗(yàn)室培育產(chǎn)品
08 三大新成分
09 頭發(fā)健康護(hù)理
10 自我肯定的美妝
? 虛擬香水：美容和香水品牌正在為元宇宙重新定義氣味。2022年8月，Gucci在熱門游戲平臺(tái)Roblox上的Gucci Town推出了他們?cè)谠钪娴氖卓钕闼瓽ucci Flora；同年6月，Byredo聯(lián)合虛擬時(shí)尚平臺(tái) RTFKT，宣布將共同推出元宇宙香水計(jì)劃“Alphameta”。

一直以來(lái)，數(shù)字環(huán)境最主要是由視覺(jué)驅(qū)動(dòng)，香氛品牌在元宇宙世界的這些探索，向我們展示了未來(lái)數(shù)字時(shí)代可能形成的真正的沉浸式虛擬感官體驗(yàn)。

Part 7 零售與商業(yè)
十大關(guān)鍵詞

01 多元宇宙設(shè)計(jì)
02 共創(chuàng)商業(yè)
03 twilight store
04 加密識(shí)字
05 包容性商業(yè)
06 危機(jī)零售
07 web3 市場(chǎng)
08 伊斯蘭金融科技
09 數(shù)字筑巢
10 修補(bǔ)成為主流
? 多元宇宙設(shè)計(jì)：元宇宙概念的催化下，我們正處在一個(gè)新的創(chuàng)造力風(fēng)口。隨著數(shù)字設(shè)計(jì)變得越來(lái)越復(fù)雜，它正在將創(chuàng)造力從物理世界的界限中解放出來(lái)，打開(kāi)了屏幕上和屏幕外的多元設(shè)計(jì)之門，讓零售空間的設(shè)計(jì)變得越來(lái)越夢(mèng)幻、荒誕和超現(xiàn)實(shí)。
巴黎世家的倫敦店被完全用粉紅色人造毛皮革包裹起來(lái)；Jacquemus的快閃店把水和浴室的意向玩得出神入化；LV在巴黎盧浮宮的2023春夏時(shí)裝秀像一個(gè)巨大的玩具跑道……

各種超凡脫俗的設(shè)計(jì)正在重新想象物理空間能夠呈現(xiàn)的模樣和體驗(yàn)。

? 共創(chuàng)商業(yè)：web3和元宇宙正在引領(lǐng)零售進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代，也許，用戶和品牌共創(chuàng)的產(chǎn)品和店面將成為新的流行趨勢(shì)。Nike的Web3創(chuàng)作平臺(tái)“Dot Swoosh”允許消費(fèi)者設(shè)計(jì)及銷售他們自己的虛擬球鞋；在Roblox上，F(xiàn)orever21邀請(qǐng)消費(fèi)者設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)自己的虛擬店鋪……
彭博社報(bào)道指出，元宇宙經(jīng)濟(jì)在2024年將達(dá)到7830億美元。僅以Nike為例，其數(shù)字業(yè)務(wù)是品牌增長(zhǎng)最快的部門，目前占該品牌總收入的四分之一以上（26%）。截至2022年11月，該公司在Roblox上的虛擬體驗(yàn)項(xiàng)目（允許用戶定制自己的運(yùn)動(dòng)鞋）吸引了2600萬(wàn)人，截至2022年8月，其Web3產(chǎn)品產(chǎn)生了1.85億美元的收入。
未來(lái)，預(yù)計(jì)會(huì)有更多品牌將創(chuàng)意控制權(quán)交到消費(fèi)者手中，讓電子商務(wù)更民主化。

? 修補(bǔ)成為主流：通貨膨脹的壓力以及環(huán)保意識(shí)的普及讓零售商的修補(bǔ)服務(wù)變得越來(lái)越普及。優(yōu)衣庫(kù)擴(kuò)大了其倫敦?cái)z政街門店的修補(bǔ)服務(wù)；阿姆斯特丹卡弗爾街的H&M店開(kāi)起了專門的修補(bǔ)工作坊，為顧客修補(bǔ)H&M及其他品牌的商品；Nike在英國(guó)倫敦的耐克城推出一個(gè)叫做“機(jī)器人模擬耐用實(shí)驗(yàn)室（B.I.L.L.）”的新型機(jī)器人，用于清潔和修理鞋子，并宣稱能有效延長(zhǎng)四款Nike鞋的使用壽命；蘋果也推出了自主維修服務(wù)，為消費(fèi)者提供指導(dǎo)手冊(cè)及維修專用的工具包，讓他們自主修理自己的蘋果產(chǎn)品……

在省錢和保護(hù)地球的雙重驅(qū)動(dòng)下，“修一修”的生活理念正成為更多消費(fèi)者有意識(shí)的選擇。

Part 8 奢侈生活方式
十大關(guān)鍵詞

01 加密俱樂(lè)部
02 超稀有口味
03 精英睡眠
04 神秘主義
05 奢侈品新玩法
06 健康公會(huì)
07 頭等艙療愈美食
08 高度私有的奢侈
09 偏遠(yuǎn)的高級(jí)料理
10 住在海上

? 奢侈品新玩法：伴隨著新零售時(shí)代的到來(lái)，奢侈品大型零售商正在集中探索新的途徑。
2022年8月，奢侈品電商Farfetch宣布收購(gòu)歷峰旗下奢侈品電商YNAP（Yoox Net-A-Porter）47.5%的股份，交易初始階段預(yù)計(jì)2023年底前完成。歷峰方面表示，此舉是向“建立一個(gè)獨(dú)立的、中立的奢侈品在線平臺(tái)”邁出一步。但也有評(píng)論認(rèn)為這是奢侈品電商“抱團(tuán)”止損的表現(xiàn)。而在此之前，F(xiàn)arfetch向美國(guó)奢侈品零售商N(yùn)eiman Marcus Group投資高達(dá)2億美元，并與之建立了全球戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。
伴隨年輕一代進(jìn)一步參與到奢侈品市場(chǎng)，Wunderman Thompson預(yù)計(jì)，奢侈品零售商之間將出現(xiàn)更多的流動(dòng)性和聯(lián)合品牌。

? 精英睡眠：2022年，汪小菲帶火了一張價(jià)值上百萬(wàn)的床墊，讓人們發(fā)現(xiàn)睡覺(jué)這件事原來(lái)也可以如此奢侈。而實(shí)際上，各類高檔品牌正在把良好的睡眠變成最新的奢侈品。
意識(shí)到睡眠經(jīng)濟(jì)的潛力，過(guò)去一年，奢侈品牌相繼推出了各種相關(guān)的新產(chǎn)品和服務(wù)。Gucci與芬蘭健康科技公司Oura合作，在2022年5月推出了一款睡眠追蹤智能戒指，售價(jià)950美元（約人民幣6382元）；奢侈品零售商塞爾福里奇百貨（Selfridges）推出了“Sex & Sleep”快閃店，供消費(fèi)者探索一些列促進(jìn)睡眠的草藥、精油等，還在內(nèi)部電影院舉辦睡眠活動(dòng)，供你進(jìn)去打個(gè)盹；奢華酒店品牌瑰麗酒店（Rosewood Hotels & Resorts）去年也推出了睡眠頌體驗(yàn)（Alchemy of Sleep），宣稱以全新的沉浸式體驗(yàn)，通過(guò)引導(dǎo)睡眠、促進(jìn)運(yùn)動(dòng)和特殊設(shè)施來(lái)改善人們的休憩狀態(tài)。

疫情增加了人們對(duì)健康的關(guān)注，當(dāng)高端消費(fèi)者將良好的睡眠視作最新的奢侈品投資時(shí)，奢侈品牌們?cè)谶@一領(lǐng)域的動(dòng)作相信會(huì)越來(lái)越多。

Part 9 健康
十大關(guān)鍵詞

01 超級(jí)自我
02 精神益生菌
03 快樂(lè)訓(xùn)練
04 健康酒店
05 淋巴健康
06 休息革命
07 更年期休養(yǎng)所
08 正念元宇宙
09 文化處方
10 皮膚營(yíng)養(yǎng)

? 文化處方：有越來(lái)越多的研究開(kāi)始強(qiáng)調(diào)文化對(duì)精神疾病和慢性病的治療價(jià)值，因此，醫(yī)生們會(huì)建議患者去博物館、畫廊和其他文化場(chǎng)所參觀，以幫助他們管理自己的心理健康。
在布魯塞爾，布魯格曼大學(xué)醫(yī)院（Brugmann University Hospital）啟動(dòng)了一個(gè)為期六個(gè)月的試點(diǎn)項(xiàng)目，允許醫(yī)生為患有抑郁癥、焦慮癥和其他精神疾病的患者開(kāi)出免費(fèi)前往合作的文化機(jī)構(gòu)參觀的處方?；颊呖赡軙?huì)探索這座城市歷史悠久的下水道系統(tǒng)，或者專門為當(dāng)?shù)刂娜瞿蛐⊥谱饕路腉ardeRobe museum。

美國(guó)馬薩諸塞州文化機(jī)構(gòu)Mass Cultural Council資助的項(xiàng)目CultureRx也在致力于促進(jìn)相關(guān)患者參與到文化、藝術(shù)和科學(xué)項(xiàng)目中。希臘文化部也有相關(guān)服務(wù)，支持國(guó)家當(dāng)代藝術(shù)博物館、雅典國(guó)家管弦樂(lè)團(tuán)等藝術(shù)機(jī)構(gòu)為患者提供文化處方服務(wù)。
隨著健康的邊界不斷擴(kuò)大，以及人們對(duì)文化生活的健康價(jià)值有更深認(rèn)識(shí)，文化活動(dòng)將不僅僅是一項(xiàng)休閑娛樂(lè)，而是真正能夠治療病人的“藥”。

Part 10 工作
十大關(guān)鍵詞

01 包容性企業(yè)
02 虛擬CEO
03 rewirement
04 受益公平性
05 五星級(jí)辦公室
06 非線性工作
07 退休者重返崗位
08 超級(jí)通勤者
09 工作場(chǎng)所健康
10 雇員權(quán)利

? rewirement：這個(gè)詞可視作一種對(duì)傳統(tǒng)“退休（retirement）”狀態(tài)的新詮釋，rewire本身有給建筑物重新排布電線的意思。

網(wǎng)球名將塞雷娜·威廉姆斯（Serena Williams）退役后曾在一次采訪中表示，自己并不喜歡“retirement”這個(gè)詞，它聽(tīng)上去非常不現(xiàn)代。她認(rèn)為自己只是將精力從網(wǎng)球轉(zhuǎn)向其他更重要的事。同樣的，兩屆普利策獎(jiǎng)得主、美國(guó)記者Jackie Crosby在退休后選擇成為一名貝斯手并在三個(gè)樂(lè)隊(duì)演奏，“我從一個(gè)朋友那里聽(tīng)說(shuō)rewirement這個(gè)詞，并立馬被擊中，因?yàn)椤畆etirement’聽(tīng)起來(lái)太乏味了?！?br/>

疫情之后，生活和工作正呈現(xiàn)出全新的意義，特別是在之后的幾十年。選擇“rewirement”的人們正在重新評(píng)估他們的優(yōu)先事項(xiàng)，重新發(fā)現(xiàn)自己，并將時(shí)間奉獻(xiàn)給他們的激情和家庭，享受給自己當(dāng)boss的自由。

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